近年來中國凈水器品牌戰(zhàn)略如火如荼，中國的品牌宣傳在國內(nèi)可謂深入人心，可是為什么還是有很多人購買國外產(chǎn)品呢?國產(chǎn)凈水器品牌漢斯頓、美的、沁園等品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和功能上都比進(jìn)口產(chǎn)品要好，但是中國的產(chǎn)品整體質(zhì)量與國際巨頭還有很大差距，尤其是在穩(wěn)定性上。凈水器發(fā)展初期，國內(nèi)凈水器技術(shù)大多源自國外，其生產(chǎn)部件大多靠進(jìn)口。
在進(jìn)口品牌的壓力下，許多國內(nèi)企業(yè)打著國外技術(shù)的旗號(hào)在國內(nèi)市場得以生存，更重要的是他們站在巨人的肩膀上也沒有忘記繼續(xù)成長。發(fā)展可謂風(fēng)生水起，前途不可限量。就好比留學(xué)回國的人才，留學(xué)生的頭銜雖然給予他們很多光環(huán)，但是他們確實(shí)是有能力和優(yōu)勢的。
凈水器品牌戰(zhàn)中 對于質(zhì)量和品牌的認(rèn)識(shí)，中國企業(yè)存在三個(gè)主要誤區(qū)：
一、認(rèn)為剛創(chuàng)建品牌時(shí)，質(zhì)量并不是關(guān)鍵，有了一定品牌影響力才要重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。
一直以國內(nèi)十大知名凈水器品牌自居的深圳凈水器某企業(yè)以前是生產(chǎn)飲水機(jī)的，后來轉(zhuǎn)型生產(chǎn)凈水器，其品牌在中國市場影響力很大，托飲水機(jī)市場的福，凈水器市場份額近20%與漢斯頓等老品牌幾乎不分伯仲。2012年因?yàn)椴糠之a(chǎn)品不合格的新聞報(bào)道，產(chǎn)品下架，名聲大跌。凈水行業(yè)競爭激烈，不進(jìn)則退，何況是出了質(zhì)量事故。雖然其在凈水器行業(yè)實(shí)力很強(qiáng)，但想要翻身實(shí)在不易。
二、認(rèn)為企業(yè)規(guī)模不同，對品牌和質(zhì)量的要求也不同。
企業(yè)不管大小，品牌的內(nèi)核是一樣的，對質(zhì)量的重視程度也應(yīng)該是一樣的。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品是中小企業(yè)生產(chǎn)的，就降低他對產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。反過來說，大企業(yè)具有品牌優(yōu)勢，中小企業(yè)要想趕上他，就應(yīng)該用更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來要求品牌和質(zhì)量，否則，你永遠(yuǎn)都在人家后面。
漢斯頓企業(yè)雖然其規(guī)模和品牌影響力都不及美的，但是專業(yè)的技術(shù)和過硬的質(zhì)量就是他在銷量上戰(zhàn)勝美的主要原因。
三、重視品牌忽視質(zhì)量，重視質(zhì)量忽視品牌。
企業(yè)一味追求品牌外在的名譽(yù)，而忽視了品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。或是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人技術(shù)專家出身，因此對質(zhì)量的要求極其嚴(yán)格，力求生產(chǎn)出完美無缺的產(chǎn)品。不擅長建立品牌力量。要成就一個(gè)名牌和名牌企業(yè)，質(zhì)量是核心。好的品牌與質(zhì)量的關(guān)系基本上是成正比的。一種產(chǎn)品或品牌要想長久地發(fā)展下去，除了依靠不斷增長的創(chuàng)新力之外，自身質(zhì)量的提升也是不可或缺的。但是一個(gè)企業(yè)質(zhì)量做好了，還需要品牌為他推波助瀾，加快企業(yè)發(fā)展。如果不注意通過其他層面培養(yǎng)自己的品牌，那么最終企業(yè)只能成為優(yōu)秀的加工基地。
在對于凈水器的選購上，消費(fèi)者不能一味追求品牌，而是應(yīng)該注重質(zhì)量和售后，一個(gè)有影響力的品牌未必其質(zhì)量就好。可是往往有一些質(zhì)量過硬的產(chǎn)品因?yàn)槠錄]有品牌影響力而無法深入到消費(fèi)者中，所以消費(fèi)者只能先看到品牌，再去比質(zhì)量。企業(yè)只有將品牌和質(zhì)量統(tǒng)一起來，才能在凈水行業(yè)里克敵制勝。
