對于任何一家企業(yè)來說，做好正確的市場定位是非常之重要的。尤其是對于當(dāng)下的凈水器企業(yè)來說，沒有準(zhǔn)確的市場定位，極有可能對發(fā)展有很大的影響。凈水器市場定位是市場營銷工作者用以在目標(biāo)市場(此處目標(biāo)市場指該市場上的客戶和潛在客戶)的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個(gè)性的營銷技術(shù)。企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費(fèi)者或用戶對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩Ｊ袌龆ㄎ徊⒉皇悄銓σ患a(chǎn)品本身做些什么，而是你在潛在消費(fèi)者的心目中做些什么。市場定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。市場定位的目的是使企業(yè)的產(chǎn)品和形象在目標(biāo)顧客的心理上占據(jù)一個(gè)獨(dú)特、有價(jià)值的位置。
當(dāng)下凈水器的市場本來就是一片混亂，如果企業(yè)不重視這些問題，依然被這種混亂的趨勢所左右，那么在接下來的發(fā)展過程中必定會(huì)困難重重。找準(zhǔn)需求對象，定位好精準(zhǔn)的市場，那么才能夠把企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場的發(fā)展相互結(jié)合，推動(dòng)企業(yè)全面性的發(fā)展。而定位什么樣的市場，就決定了企業(yè)本身的投入資金預(yù)算，企業(yè)發(fā)展方向，企業(yè)合作伙伴的選擇等等。在合適的位置建立符合自己發(fā)展的市場，在市場上擴(kuò)大自己的影響力，這才是企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)。
對于凈水器的市場來說，雖然看起來市場定位并不是那么重要，但是實(shí)踐過程中證明，很多消費(fèi)者在選購的時(shí)候都有一定的分類，會(huì)從價(jià)格、產(chǎn)品樣式、審美觀等等。就比如有部分消費(fèi)者愿意多花一點(diǎn)錢，購買比較昂貴的產(chǎn)品，有人喜歡購買物美價(jià)廉的產(chǎn)品，有人喜歡西方化的，有人喜歡傳統(tǒng)的。而作為一個(gè)凈水器企業(yè)，是無法同時(shí)滿足所有消費(fèi)者的需求。你不可能生產(chǎn)奢侈品的同時(shí)又生產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品，這是一個(gè)互相矛盾的問題。所以想要有更換的發(fā)展，就必須有一個(gè)精準(zhǔn)的市場定位。
