對于當下凈水器市場的發展，可能很多人都能感受到，一方面是眾多企業的造成的激烈競爭，另一方面是終端市場產品很難賣出去。雖然很多數據分析，今年下半年的凈水器總產額環比是增長的，但是從具體情況來看，還是很不樂觀。目前對于凈水器企業來說，單靠加盟商和經銷商為自己鋪路已經行不通，市場逐漸飽和，造成了招商加盟的路線不在好走，于是對很多企業的發展造成很大的阻礙。據某權威機構調查數據顯示，今年下半年的凈水器市場與去年相比，呈下降趨勢，只有部分知名度較高的企業，如漢斯頓、多倫斯、美的等稍微有所增長。這也將意味著，曾經預知的凈水器變革即將來臨。
北京經濟學專家、市場分析學家王春梅教授分析表示：凈水器行業去年與今年的數據對比，不難發現很多小企業的業績情況下滑得特別厲害，而且有很多意見停產和停業整頓。只有部分影響力大、知名度高的品牌持續增長、而從市場需求的情況來看，終端消費是完全沒有達到飽和狀態，甚至遠遠不夠。那么也就意味著，小企業和小品牌隨著當下市場的發展，已經逐漸失去了競爭力。從國內凈水器行業的發展至今，不斷崛起的凈水器企業已經成百上千，而對于凈水器這種行業來說，如此眾多的企業根本無法同時存活，不然就會造成市場混亂的局面。而在優勝劣汰的市場競爭法則下，大量淘汰部分企業是必然的。從現在的趨勢來看，這種淘汰逐漸來臨。
目前漢斯頓凈水器大力出擊終端市場，其更大的原因就是開拓新市場為企業發展鋪開一條路。傳統式的招商加盟模式，在當下的競爭行業中已經失去競爭力，必須以創新的方式，大力扶持加盟商，從終端考試打開市場，讓產品能真真正正買到消費者手中去。雖然凈水器行業的發展空間巨大，發展趨勢也很好，但是也不是輕而易舉就能夠成功的。當下這種情況，對所有企業來說，無疑是一種考驗和判決，市場在自然行的形成一種淘汰優勝劣汰的模式，將會淘汰大部分凈水器企業。
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