中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體增速放緩，凈水器成為家電行業(yè)增長引擎，縣鄉(xiāng)市場銷售井噴。據(jù)了解凈水器十大品牌漢斯頓從2012年之初就精準(zhǔn)定位三四級(jí)城市、確定以“縣“級(jí)市場為戰(zhàn)略突破點(diǎn)。2014年“漢斯頓體驗(yàn)店”席卷全國，短短兩年，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已達(dá)3600家，成為凈水器行業(yè)成長較快的品牌。擁有八大系列產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的各種需求。
漢斯頓凈水器事業(yè)部高層對(duì)2015年市場規(guī)劃從產(chǎn)品、渠道、促銷、服務(wù)四個(gè)維度提出作戰(zhàn)策略。市場部回顧了漢斯頓凈水器2014年的成績，同時(shí)為經(jīng)銷商帶來了精彩的新品發(fā)布和促銷指導(dǎo)策略。
進(jìn)入智能新時(shí)代
漢斯頓深度研究家用凈水器“廢水大、換芯快、漏水”三大痛點(diǎn)，2014年首創(chuàng)“自由切換自來水、直飲水”雙水切換龍頭凈水器。上市半年銷量實(shí)現(xiàn)破萬臺(tái)。2015年，秉承凈水器“智能理念“，漢斯頓全面升級(jí)技術(shù)，推出智能濾芯提醒功能的HSD-75E-13款家用純水機(jī)，首創(chuàng)的”一體式卡扣濾芯“使用方便，將引領(lǐng)凈水器時(shí)代，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，這為經(jīng)銷商伙伴帶來了極大的信心。
將體驗(yàn)營銷進(jìn)行到底
體驗(yàn)營銷一直是漢斯頓凈水器的競爭力，多年來通過一整套體驗(yàn)營銷，讓消費(fèi)者從了解水污染、凈水器知識(shí)到了解凈水器的必要性和漢斯頓品牌的產(chǎn)品，將飲水安全意識(shí)慢慢滲透到消費(fèi)者的心理。一直被業(yè)界嘆服。
漢斯頓凈水器自主研發(fā)的試驗(yàn)機(jī)，用實(shí)驗(yàn)法將凈水器凈水過程鮮明的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，很好地拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。回顧2014年漢斯頓體驗(yàn)營銷獲得的成果，漢斯頓將體驗(yàn)營銷植入招商會(huì)、小區(qū)推廣、促銷活動(dòng)、終端賣場，成為重要的促銷手段之一。2015年漢斯頓將持續(xù)完善體驗(yàn)營銷。
經(jīng)過近兩年的品牌建設(shè)，漢斯頓目前完成三期工程，成為巨大的凈水器產(chǎn)業(yè)園之一。2014年漢斯頓兩次投入央視廣告，提升品牌知名度和影響力，拉開全國銷售浪潮。加上技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)成果，漢斯頓目前成為中國凈水器市場內(nèi)擁有消費(fèi)者龐大的企業(yè)之一，屹立于凈水器行業(yè)品牌之巔。
